Tutto Il Business È Locale: Perché Il Luogo È Più Importante Che Mai In Un Mondo Globale, Virtuale"

Perché le aziende non dovrebbero mai sottovalutare il potere del luogo.

I leader aziendali di oggi sono così ossessionati da tutto ciò che è globale e virtuale che rischiano di trascurare l'impatto critico del luogo fisico. È un paradosso dell'era di Internet: ora che è possibile per le aziende essere ovunque contemporaneamente, devono concentrarsi su cosa significa essere in un posto specifico alla volta.

I migliori marchi globali, da IBM a McDonald's, sono per progettazione anche i principali marchi locali. Ad esempio, la tua decisione di frequentare Starbucks dipenderà dal fatto che sia la migliore caffetteria del tuo quartiere, non da quante migliaia di sedi globali possiede.

Gli esperti di marketing John Quelch e Katherine Jocz offrono un nuovo modo di pensare al luogo in ogni decisione strategica-da come sfruttare le associazioni dei consumatori con le località a dove posizionare i prodotti sugli scaffali. Esplorano studi di casi come Nike ed Apple Store, che usano il luogo in modi creativi.

Basandosi su una combinazione di dati concreti e aneddoti coinvolgenti, questo libro aiuterà qualsiasi azienda-da mega-marchi globali a piccole boutique di paese a influenzare i clienti in modo più efficace.